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Uma das principais estações do Metrô recebeu, na última sexta-feira, dia 26, o nome de Carrão-Assaí Atacadista. A primeira da Linha 3-Vermelha a receber o naming rigths, que está na sinalização e nos totens de acesso. A empresa de atacarejo também está nas mensagens sonoras dos trens ao anunciar a estação, nos mapas da linha e da rede metroferroviária, além do site, mídias sociais e aplicativos do Metrô.
IDENTIFICAÇÃO COM A REGIÃO
A estação foi escolhida pelo Assaí em razão da identificação com a região. Conforme a história da marca, a Vila Carrão é onde nasceu a loja número 1, aberta em 1974, na Rua da Manilha, 42. Já a estação foi inaugurada em 31 de maio de 1986, na Rua Melo Freire, esquina com a Rua Apucarana. Aliás, ela conta com 10 mil m² de área construída e dois terminais de ônibus anexos. Por ela, já chegaram a passar 68 mil pessoas em único dia.
AÇÕES ESPECIAIS
Além de batizar o nome, a Estação Carrão-Assaí Atacadista também será palco de ativações de campanhas e ações especiais da empresa nos próximos anos. As atividades estarão de acordo com o seu calendário institucional e promocional.
SEM COMPROMETER SERVIÇO
A adoção do novo nome não altera características de referência da região. Ela utiliza a marca parceira como sobrenome da estação, de forma a não comprometer a identificação do serviço. O nome do Assaí deve estar associado ao da estação por um período de 10 anos, que pode ser renovado por outros 10, que é o prazo da concessão feita pelo Metrô.
ACEITO EM OUTROS PAÍSES
De acordo com a Companhia do Metropolitano, a utilização de naming rights já é feita em mais de 10 sistemas de metrô na América do Norte, Europa e Ásia. No Metrô essa modalidade de negócio vai diversificar ainda mais as receitas não-tarifárias. Sobretudo as que compreendem a exploração comercial e publicitária das estações, além da locação de imóveis e áreas, como em shoppings anexos às estações. No último ano essas receitas atingiram 20% de toda arrecadação da Companhia.
ESPERA CONTINUA
A decisão do Metrô joga “um balde de água fria” na vontade do morador do Tatuapé, Auro Sérgio, de fazer com que a estação Carrão do Metrô passe a se chamar estação Carrão – Parque São Jorge ou Tatuapé – Parque São Jorge. Para ele, a prova de que houve um erro na nomenclatura da estação está registrada nas placas de ruas como Manilha e Luiz Pinto, além da Avenida Norberto Mayer. Nelas há os dizeres “Subdistrito do Tatuapé”. Portanto, para Sérgio, Prefeitura e Estado precisam reparar a falha que permaneceu nos últimos 35 anos. A partir de agora, ele precisará ter mais paciência.
