Portfólio inicia com 25 marcas próprias. Rede projeta 200 produtos até o fim do ano
O Assaí anunciou nesta quarta-feira, dia 27, sua nova linha de marcas próprias: Assaí, voltada ao público final; e Assaí Chef, direcionada a empreendedores, com itens para food service e commodities, em embalagens de maior volume, nas quais o grupo promete oferecer qualidade, preço competitivo e variedade. A marca Econobom, lançada na década passada, foi reformulada e continua com a estratégia de “primeiro preço”.
A carteira atual de marcas próprias inclui categorias essenciais do dia a dia, como arroz (branco, integral e parboilizado) e feijão (carioca e preto), além de pães, leites e iogurtes. Ainda este ano, a rede terá outras categorias como produtos de limpeza, sucos, café, água mineral com e sem gás, entre outros.
Na apresentação de hoje, Sergio Leite, diretor executivo de Operações e Novos Negócios do Assaí, comentou que “os lançamentos vêm para atender de forma ainda mais completa tanto consumidores finais quanto empreendedores, públicos que hoje representam, respectivamente, 58% e 42% das vendas da rede.” Ainda segundo ele, o lançamento das marcas próprias é um movimento que amplia sua proposta de valor e reforça a estratégia de inovação da Companhia ao buscar novas avenidas de crescimento, acompanhando as mudanças de consumo.
EVOLUÇÃO CONTÍNUA
“Ter um mix de marcas próprias é parte da nossa estratégia de evolução contínua. Somos uma empresa inovadora e atenta às transformações do cliente para que, com agilidade, possamos nos antecipar e oferecer soluções alinhadas às suas necessidades”, afirma Sergio.
“O projeto nasce para atender ao cliente em busca de qualidade e economia. Para torná-lo viável, primeiro precisávamos consolidar a capilaridade e a estrutura logística construídas nos últimos anos por meio da expansão da Companhia, o que nos trouxe escala, eficiência operacional e consistência na experiência do consumidor. Por isso, iniciamos o projeto em São Paulo, nossa maior praça em número de lojas”, completa o executivo.
OPORTUNIDADE DE EXPANSÃO
“O mercado de marcas próprias tem grande potencial no Brasil. Aqui, elas representam 3% do varejo alimentar, enquanto em outros países já chegam a 20%, segundo dados da Nielsen. Assim, temos amplo espaço para crescimento e para liderar mais uma transformação no setor de atacarejo”, comenta Loiane Silveira, Diretora de Marcas Próprias do Assaí.
Segundo ela, os produtos foram desenvolvidos para entregar uma combinação de qualidade e preço, sendo cerca de até 20% mais baratos, em relação às marcas líderes, dependendo da categoria, e contribuindo para um carrinho de compras econômico.
“O público está cada vez mais criterioso, buscando economia sem abrir mão da qualidade. Por isso, desenvolvemos produtos que unem preços competitivos, confiabilidade e o padrão da marca Assaí, que já possui uma relação consolidada com as pessoas. Nosso objetivo é oferecer uma escolha vantajosa e com qualidade surpreendente para os 40 milhões de consumidores(as) que passam pelas nossas lojas mensalmente”, complementa Loiane.
